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12月15日晚，由胖鯨主辦的THE GALA 2024「鯨點之夜」品牌商業敘事獎年度頒獎典禮于上海圓滿舉辦。可口可樂、海瀾之家、盒馬、云南白藥、麥當勞、三(san)得利等(deng)眾(zhong)多(duo)企業的嘉賓參加，共同見證(zheng)了(le)2023-24年品(pin)牌商業敘事獎的誕生。

卓(zhuo)越的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)敘事，體(ti)(ti)現(xian)在商(shang)(shang)業(ye)實踐不同(tong)切面，在產品(pin)(pin)(pin)、營銷、供應(ying)鏈生(sheng)態的(de)構(gou)建品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化價值(zhi)(zhi)的(de)塑(su)造(zao)等不同(tong)領(ling)域的(de)優秀實踐，都(dou)應(ying)獲得關(guan)注。作(zuo)為新(xin)(xin)(xin)商(shang)(shang)業(ye)價值(zhi)(zhi)媒體(ti)(ti)平(ping)臺，胖鯨持續(xu)致力發現(xian)引領(ling)行業(ye)前(qian)進的(de)卓(zhuo)越品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)商(shang)(shang)業(ye)實踐，希(xi)望讓(rang)更(geng)多新(xin)(xin)(xin)商(shang)(shang)業(ye)創新(xin)(xin)(xin)的(de)趨勢脈絡能被更(geng)立體(ti)(ti)化地(di)呈現(xian)，讓(rang)更(geng)多企業(ye)在創新(xin)(xin)(xin)商(shang)(shang)業(ye)實踐走(zou)向臺前(qian)。

THE GALA 2024「鯨點之夜」品牌商業敘事獎年度頒獎典禮

THE GALA 2024「鯨點之夜」冷餐會

從10月10日獎項申報啟動至今，我們收到了超過240份報獎案例，從這些案例里，我們看到了「不確定」時代背景下，每家品牌、每位個體實干的信心和創造力的火花。圍繞獎(jiang)(jiang)(jiang)項年度(du)(du)主題(ti)「追光」，胖鯨(jing)商業趨勢研(yan)究內容部、行(xing)業專家(jia)(jia)顧(gu)問(wen)團、胖鯨(jing)讀者的(de)大眾評(ping)(ping)審(shen)從板塊契合度(du)(du)、市場(chang)反響度(du)(du)、未來潛力度(du)(du)等維度(du)(du)進(jin)行(xing)綜合評(ping)(ping)審(shen)，本次商業敘事獎(jiang)(jiang)(jiang)共有161家(jia)(jia)品(pin)牌或案例(li)獲得獎(jiang)(jiang)(jiang)項。

品牌敘事獎包含四大板塊設計，分別是：文化價值、營銷創新、科技力表達和可持續實踐。

·文化價值板塊：我們向24家企業頒發「年度案例」，向5家企業頒發「年度品牌」，表彰(zhang)憑借獨特的文(wen)化表達和價值主(zhu)張在市場(chang)中脫(tuo)穎(ying)而出的企(qi)業；

·營銷創新板塊：我們向54家企業頒發「年度案例」，向4家企業頒發「年度公益案例」，向3家企業頒發「年度品牌」，鼓勵(li)品牌持續(xu)挖掘創(chuang)意(yi)潛力，不斷(duan)刷新營銷(xiao)的邊界，展現人文關懷與社會責任；

·科技力表達板塊：我們向28家企業頒發了「年度案例」，向4家企業頒發「年度品牌」，表彰在產品(pin)創新、技術迭代與解決方(fang)案更新上有突出成績的企(qi)業(ye)；

·可持續表達板塊：我們向18家企業頒發「年度案例」，向3家企業頒發「年度品牌」，鼓勵品(pin)牌持續構(gou)建可持續生態，在可持續實踐(jian)上(shang)對(dui)外發聲(sheng)，探索(suo)社會價值(zhi)與企業效益的平衡。

同時，我們還評選出了6家「年度最具潛力商業價值品牌」和12家「年度品牌商業敘事助力機構」，表彰前(qian)者在(zai)商(shang)業價值(zhi)創(chuang)造(zao)領域展現出(chu)巨大(da)潛力和前(qian)景，和后(hou)者在(zai)推動品牌故(gu)事(shi)的(de)敘述與傳播中做出(chu)的(de)卓越成(cheng)績。

胖鯨首席執行官范(fan)懌表示：“作(zuo)為(wei)新(xin)商(shang)業(ye)(ye)價值媒體(ti)平臺(tai)，胖鯨認(ren)為(wei)在未來(lai)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)社(she)會(hui)里，在與消費(fei)者溝通的(de)(de)(de)語境里，文化、營銷、科技(ji)與可持續的(de)(de)(de)力量將扮(ban)演非常重要的(de)(de)(de)角(jiao)色。這(zhe)些事不存(cun)在標(biao)準答(da)案。我們想呈現這(zhe)些品牌(pai)是怎么做(zuo)的(de)(de)(de)，讓更多企業(ye)(ye)、更多人關注到(dao)他們的(de)(de)(de)行動與價值。”